中國貿易報特約撰稿 ?曹雨禾
2014中國會展業仍活力不減，特別是展覽業呈現難得的繁榮，北上廣深蓉都可謂心滿意足。隨著上海國家會展中心的開業，和北京國家會議中心成功服務接待APEC會議，更是讓國人意氣風發。
實事求是地說，經過了30多年的發展，中國的會議和展覽數量、組織水平和項目質量都取得大幅進步。
盡管，2012年12月，中央的一系列措施抑制了大規模的不必要政府會議和政府主導展覽項目，公款消費以及因此引起的政府會議支出下降迅猛，當初業內甚至擔心這些措施會對會展業造成消極影響。但事實證明，這種擔憂非但不必要，而且還有意料之外的好處——迫使政府收起那只習慣了大手大腳花錢的手，開始敬畏媒體和公眾了，將屬于市場的交給市場。
然而，隨著移動互聯技術的更新頻率與市場需求，會展業似乎無法阻止新鮮血液的進入。
一步之遙
表面的繁榮，并不能保證可持續的發展加速度。況且，這繁榮，經不住資本的拷問：人均收入如何，人均利潤如何，投入產出比如何？2013年會展業產值估計是3870億元，約占全國國內生產總值的0.68%。比較一下，2013年國內旅游收入就達到了2.63萬億元（不含出境旅游和入境旅游）。諸君也許立馬會說，這么比較有意義嗎？是的，如果單純比較產值和占全國GDP的比重，旅游業和會展業不是一個量級的，因此，會展業似乎永遠上不了頭條。但不妨看看背后驅動各自發展的力量。
在會展業，無論是展覽主辦和會展場館方面，國有企業都擔當著老大的角色，會議產業鏈上民營企業較為活躍，但普遍散而小，做得有規模的還是那些國有企業。與政府關系緊密的社團、事業單位作為會展主辦方，辦會辦展方式仍然具有典型的政府味道。
相對于旅游業，僅由旅游局這個單一機構來管理不同，各地的會展業主管部門常常有貿促機構、會展辦、商務局、旅游局四個“婆婆”，這四個角色不是互相博弈，就是懶政。
會展業有幾個上市公司？但旅游概念的上市公司又是多少家呢？旅游業吸引了眾多社會資本，而社會資本卻不愿進入會展業，不僅僅是因為投資回報低，這里面還有一個準入的問題。
因此，會展業與旅游業的差距，絕不只是產值、稅收、創造工作機會這三個關鍵指標上的一步之遙。
太陽照常升起
會展業存在著小富即安的心理，這跟國企的角色有很大干系。做好了是應該的，但卻缺少令人值得為之奮斗的激勵機制；做不好就要追究最高層和經營團隊的責任，這勢必造成國企領導回避風險以免出錯的蝸牛心態。因創新就要冒一定風險，于是乎，創新只能成為一句“高調”的口頭禪。只有具有企業家精神，才能驅動企業成長。
而社團、事業單位則把持著寶貴的資源，行事方式同樣過于謹慎，沒有開放的胸懷，缺少把項目做大做強的意愿。
市場競爭不充分，還有一個原因是政府始終舍不得松開那只手，政府依然過度參與，市場機制未能發揮決定性作用，社會資本進入存在障礙。
在服務業，人起著決定性的作用。12月10日，《中國貿易報·會展周刊》的“會展大咖秀”欄目沙克仲的一篇文章：“會展‘老大’們還缺什么”，對主辦方提出了質疑：“我們展位供不應求，我們不差錢，中國是個大市場，老外不敢不來，你不來有別人來。我們的一些展會主辦方仍然一如既往地‘自信’和沾沾自喜。我們的一些‘老大’們不缺‘自信’，缺的是扎根在骨子里的服務意識?！?/p>
民營、外資會展企業也在發展，但總體而言大家“相安無事”，沒必要你爭我斗，也就少了一股銳氣，沒有了并購、重組、重大投資，更想不到要用科技手段提升服務質量。2014年，除大連北方國際展覽股份有限公司在新三板掛牌、上海大虹橋國家會展中心落成、APEC會議在北京舉辦，會展業里讓人們津津樂道的重話題實在不多。
陽光燦爛的日子
10月底，阿里巴巴推出新獨立航旅品牌“去啊”；百度也投資了去哪兒網。10月22日，阿里巴巴等四家投資方對快的打車完成B輪投資，總額超過1億美元。12月9日，滴滴打車宣布獲得D輪融資，規模超過7億美元，其投資方之一為騰訊。12月17日，百度與全球打車軟件鼻祖Uber簽署戰略合作及投資協議，百度付出的金額估計是6億美元。
12月15日，專攻出境旅游的途牛旅游網宣布與弘毅投資、京東商城、攜程旗下子公司“攜程投資”以及途牛首席執行官與首席運營官簽訂股權認購協議，途牛將向上述投資者出售1.48億美元的新發行股份。
為何陽光照不到會展業這個領域？真的是因為會展業總的盤子太?。抗P者不認為會展業總產值不夠大，但遺憾之處在于中國缺少美國那么一個權威的定期發布的會議業統計報告。筆者贊同某位會議場地預定和注冊服務網絡公司總裁的說法：會展業的從業人員相對而言不愛學習新技術，對移動互聯網等新生事物缺乏足夠的熱情和興趣，缺少緊迫感。
如內部變革一時半會兒不能發生，那就借助于外部力量。都說BAT（百度、阿里巴巴、騰訊三巨頭）過后寸草不生，但大樹底下也是好乘涼啊。目前，BAT正在布局商用WiFi，后者被視為又一大移動互聯網流量入口，甚至被稱為“入口中的入口”。商用WiFi市場主要分商場、餐廳等固定場所和公交等交通工具。
細想之，作為商用WiFi的主力市場之一，酒店、會議中心、展覽場館等固定場所，全國一年下來接待多少人次？酒店訂房，差旅涉及到的機票、高鐵車票、出租車、娛樂、餐飲，會展需要的印刷服務、小禮品，這市場得多大！
如BAT進入，會展業將面臨又一次洗牌？拭目以待！
]]>北京大型展覽逐漸流失
誰都沒想到中國國際服裝博覽會會突然宣布明年不在北京舉辦了，這個事情發生在今年4月，而在此之前，它在這里已經舉辦了22屆。事實上，它從數據上看發展得不錯，從1993年的1萬多平方米的展出面積、391家參展商，發展到2013年的10萬平方米展出面積和1000余家參展商。
中國國際服裝博覽會的下一站是上海國家會展中心，甚至還把名字改為了“中國國際時裝展（CHIC）”。主辦方并沒有明說原因，但它已經不是個案，大型展會從北京流失已經成為一種常態。
已在北京舉行了7屆的中國國際汽車商品交易會（中國國際汽車零部件博覽會）也將在今年的10月移師上海國家會展中心；原本每年春秋2屆分別在北京和上海舉辦的intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會，從今年起會全部在上海舉辦……
展會行業是典型的“候鳥經濟”，展會和參展商猶如逐水草而居的候鳥，哪兒環境好、關注度高、吸金力強就往哪兒走，這是整個行業的特征，但為什么他們要離開北京，選擇上海呢？
展覽業發展遭遇瓶頸
其實北京的展會行業發展得不錯?！吨袊褂[經濟發展報告（2013）》提到，近些年來，北京的一些品牌展會成長十分迅速，不僅單個展會的展出面積翻番，甚至連續翻番的展會都不在少數。
其中的一個數據顯示，2013年北京7個主要展覽場館，即中國國際展覽中心、中國國際展覽中心（新館）、全國農業展覽館、國家會議中心、北京展覽館、中國國際貿易中心展廳和北京國際會議中心共舉辦了400場展覽會。
一個不可忽視的隱患就是雖然展覽面積和展覽收入都在穩步增長，而展覽數量卻在減少。上述的報告指出了幾個很特別的原因：展館太小、交通太差。
“北京目前的展館規模有限，難以承載更大規模的展會，這迫使我們去尋求更好的場地。”一位展會主辦方負責人坦言。
他提到的問題的確真實地存在著。例如，中國國際展覽中心新館作為北京規模最大、功能最為完善的展覽中心，一期投入使用106880平方米。而像intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會這樣的展會，它的展覽總面積早就超過了20萬平方米。
“對于北京的展館而言，這個現象很普遍。隨著展會規模逐漸擴大，展館的展覽面積已不能滿足他們的要求了。我們已‘送出’了很多展會，比如北京國際圖書博覽會、中國國際眼鏡業展覽會等。”北京展覽館副總經理張利說，“作為中小型場館，我們的室內室外展覽面積總計約為3萬平方米，而一些有潛力的展會在培育5-6年后，規模就超過了5萬平方米，在這種情況下，人家肯定會選擇更換規模更大的場館。”
而且北京展館配套的不完善也在變相地“轟”走很多客戶。除了中國國際展覽中心新館、國家會議中心之外，其他幾個大展館都分布在市中心。北京的交通狀況無須贅述，由于展覽會在短期內聚集大量人流，其造成的交通擁堵一方面給觀眾參展帶來了不便，另一方面也降低了參展商搭建和撤展的效率。
而最大的中國國際展覽中心新館在順義區，距離市中心32公里，開車近一個小時。新國展周邊的配套設施目前還不完善，但即便如此，2014年北京國際車展在新館舉辦時，也出現了交通擁堵與停車不便的問題，市區的情況可想而知。
某大型合資展覽公司負責人一針見血地指出，北京的展覽業短板正愈發明顯：單體展館沒有超過20萬平方米的；作為中心城市，交通物流條件并不便利；并且檔期太容易受到特定活動的影響，“因此展會和參展商流失成為必然現象”。
上海意圖借勢逆襲
而跟北京相反的是，6月30日，上海的國家會展中心A、B館正式交付使用。這只是啟用了一半，按照計劃，該展館共有四大展館、13個展廳，總建筑面積達到了驚人的147萬平方米。
根據《中國展覽年鑒（2013）》顯示，2013年上海主要的展覽場館有13個，可供展覽的面積為55萬平方米。而到2015年中博會會展綜合體建成之后，上海將有超過100萬平方米的場館可供使用。
據了解，只是上海國家會展中心在2015年所簽的展覽面積就已經達到了300多萬平方米。不僅僅是北京，包括來自廣州、深圳的展會也在向上海轉移。比如曾在廣州舉辦了33屆的中國（廣州）國際家具博覽會就將把2015年秋季展放到上海虹橋展館，而在深圳舉辦了六年的中國國際醫療器械博覽會明年也會出現在上海。
大型展館當然不是惟一的決定性因素，上海會展當局不斷地在推出新的展覽政策，這很大地刺激了當地的展覽經濟。
5月26日，上海會展業公共信息服務平臺正式上線。該平臺引入了部門審核結果和誠信評估模塊。包括工商、公安、知識產權等涉及會展監管的多個部門對展會的監管意見全部上網，對合格需整改和不合格的展會在要求整改和叫停之余，還加大展會以及主辦方在下一次辦展時的監管頻次。
上海會展官方代表還在2014中國（北京）國際服務貿易交易會上表示，上海會展當局正在不斷地進行行政體制的改革。自6月1日起，上海放開了對辦展主體資質的限制，外地的展會主辦方也可在上海辦展。并且辦展申報材料由原先的九項簡化成四項，主辦方十天內可獲取批準。
“無論是上海還是廣州，其會展當局近期在展覽業的發展上都不斷推出新的政策，而北京卻很少有相關政策的出臺?！?中國會展門戶創始人黃勇說，“官方對于北京作為展覽城市的定位不那么清晰?！?/strong>
“也許是因為會展業對北京GDP的拉動并沒有準確的數據統計，并且北京有諸多的優勢產業，不怎么缺乏經濟增長點，這都使得官方在促進會展經濟的發展上動力不足?！秉S勇說。
“其實在會展發展思路上，北京已經落后。北京展覽業有可能將逐漸地‘邊緣化’?，F在的一線展覽城市是北上廣三足鼎立，或許兩三年之后，這個格局將發生巨大的變化，北京將不再是一線展覽城市?！秉S勇的擔憂很極端，他也并不愿意看到這樣的情況發生。
北京亟須打響“反擊戰”
其實面對著展會的流失，北京會展業并沒有停止思考，他們也在研究如何“反擊”。
首要問題就是如何把各自的展館面積擴大。全國農業展覽館展覽中心主任陳軍就表示，農展館的二期改擴建正在規劃之中。他們也面臨著展會流失的問題，其中最為典型的就是北京工程機械展，其在農展館舉辦多年后，規模已經擴大到近20萬平方米，這遠遠大于農展館所擁有的10萬平方米展覽面積，最終只得移至其他場館舉辦。
對于二期的改擴建規劃，陳軍說有兩個模式正在討論中：“一是在農展館現有的展覽區域上擴建新的展館；另一種模式是與企業進行合作，在農展館現有地盤以外的地方建造新的展館。”陳軍告訴北京商報記者，“這兩個模式并不是‘二選一’，而是將同步進行，目前農展館的二期改擴建規劃尚未成形，具體的擴建規模尚未敲定”。
還有的中小展館在近期內很難一下子增加展館面積，所以只能從配套服務上去給自己增加砝碼。張利就提到，北京展覽館短期內有配套功能設施的改造計劃，包括對于會議區會議功能設施的完善，展廳配套的餐飲、休息區的升級改造等。通過這些改造提升展館的服務水平，提高展覽主辦方的滿意度。
在張利看來，北京的展覽行業雖然大型展會很多，但中小型展會仍是展覽市場的主體。北京展覽館將定位成精品展館，承接那些精品展覽。
而且京津冀一體化戰略的提出，也在為北京展覽業如何破題帶來思考。北京正面臨著取舍，究竟哪些功能將向天津、河北轉移尚未有公開定論，但已經有業內人士提出，京津冀一體化下，將北京展覽業向天津、河北紓解或許會促進整個環渤海地區會展業的發展。
北京第二外國語學院會展經濟與管理系副教授高凌江提到，長三角、珠三角地區各城市通過差異化定位、緊密合作，會展業得到很好的發展，而環渤海地區相對發展緩慢?！半S著京津冀一體化國家層面的提出，北京將部分展覽轉移至天津乃至河北，加大地區間的協同發展，這樣一方面可以分解北京的展覽壓力，另一方面可以發揮整體優勢，擴大區域的展覽容量。”高凌江稱。
正在建設的天津國家會展中心項目一期工程總建筑面積約62萬平方米，室內展覽面積20萬平方米、室外展覽面積10萬平方米，將于2015年下半年正式投入使用。但天津能否成功承接北京的大型展會，有業內人士仍對其缺乏基礎產業的支撐而表示出自己的擔憂。
“北京的展覽業亟須政府進一步的關注與支持。”在一位不愿透露姓名的展覽業人士看來，不管是京津冀一體化下展覽功能的紓解，還是著力打造北京會議之都，未來北京的會展行業發展思路都需要官方清晰的定位。
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業界看好中國會展業協會
北京商報記者近日獲悉，由商務部和中國貿促會共同發起的中國會展業協會正在籌建之中。中國會展業協會的成立，也被業界看成是我國展覽業多年的國家級行業組織缺失問題，將得到徹底解決?！耙粋€職責邊界清晰，分工科學規范，組織協調有力，政府、行業組織、企業三位一體的良性發展格局正在逐步形成。”中國對外貿易中心主任王志平在接受北京商報記者采訪時這樣描述中國會展業協會或將帶來的影響。
一位展覽企業經營者表示，中國會展業協會成立之后，希望發揮行業協會服務協調自律的作用，提高行業的自律水平，為政府決策提供支撐，為企業提供服務，做好政府和企業的橋梁。
資料顯示，目前展覽行業已經存在的協會中，中國會展經濟研究會的作用主要是經濟研究，中國展覽館協會主要是涉及展覽館層面的協會，這也說明，一直以來國內沒有一個存在的會展行業協會。對此，米奧蘭特國際會展董事長潘建軍表示，全國性會展行業協會的成立是中國會展業成熟的標志。
業界期待協會解決難題
在中國會展門戶創始人黃勇看來，新的行業協會應該充分發揮其職能，解決目前會展業面臨的難題。目前會展行業面臨的問題一是惡性競爭，二是同質展會泛濫。惡性競爭尤其存在于展會搭建公司這類會展服務供應商，中小型的會展服務供應商面臨激烈的行業競爭。對于一個項目，其可能面臨十幾家同行的競爭。除了設計方面各有優勢、難分高下，因而企業多選擇壓低價格來獲得項目。
針對這兩個方面的問題，黃勇表示，行業協會應該推進設置行業標準門檻，撰寫行業自律公約，進行黑名單審查等。另一方面，針對會展行業存在的重復辦展導致社會資源浪費的現象，如食品類展會、建材類展會，黃勇認為協會作為行業的權威組織應該對展會主題加以引導規范，對于同一主題的展會應該進行統一規劃管理。
協會定位須中立
潘建軍表示，協會的定位很重要，其應該是中立的、具有公益性質的行業組織，這是根本性問題。如果其本身就是競爭者又是裁判員，那么將很難做到中立。另一方面其應該積極推進行業問題的解決。如營業稅改征增值稅造成會展企業利潤大幅縮減，而各地政策的執行情況又不一。因而，需要行業協會通過與稅務局溝通。
中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎表示，會展業協會應該是一個服務于行業與企業的組織，促進政府主導型展會的市場化轉型，建立行業標準，進行行業統計。上海會展研究院執行院長張敏表示，協會作為一個行業平臺，應該促進行業自律，搭建行業信息平臺、凈化行業環境。目前，行業并不缺乏展會項目與展覽館，只是民營會展企業仍有很大的發展空間。而新行業協會的成立，應該積極促進民營會展企業的持續發展。黃勇表示，未來這個協會將在哪些領域發揮作用，還得“觀后效”。
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由此面臨這類狀態，咱們展覽公司如今做的便是：不竭立異、不竭進步、緊跟收集期間的步調，全方位的應用收集資本，不竭進步企業的著名度、行業的影響力、提早安定晉升企業的口碑影響力，實其實在辦事、腳踏實地進步。實際證實抱殘守缺只會令你浸沒在汗青的大水中。
后來他又提到：“他們老總跟他說本年的展覽業確切不景氣”，也不曉得是他的公司問題仍是如今的行業問題，全部參展進程他就待了三天就歸去了，全部展館參戰人數、參展商銳減一半，固然對全部參展都有影響。
展覽行業近況和將來的走向
前不久在北京798地區開展了一個為期不長的展會，我朋友有幸代表他們公司前來參展，那時他北京的一句話我記得很明白：“北京人真多，做個車都沒個處所”。可是后來的一些話，卻讓我想到了不少，參展的次日，咱們又碰頭了，他跟我說：“此次展會人差未幾是客歲的一半”，人口密度這么大，可是為啥子參展人這么少？確切令人沉思：“莫非說本年的展覽空氣不景氣”。
總之，不管我領會的正不精確，展覽，這個行業可以說是如今很火的一個行業，跟著電子消息技能的不竭成長，這個行業遠景將會愈來愈好，多媒體技能的參加更是令展覽業為虎傅翼，咱們有來由信賴展覽業必定會更好。 ]]>